为什么大家总有“大公司不在社交平台投放软广”的认知？很简单，因为大公司的影响力往往也很大，涉及到人们生活的方方面面，消费者不管在什么情况下看到大公司的ogo，听到大公司的名字都不觉得突兀了。

而这种“现象级”，就是软广最好的隐蔽。

而相比那些光明正大的硬广，软广多少是让大家觉得见不得人的、偷偷摸摸的、大公司不屑干的。

这也是林阳认为的一等推广造现象你只看到我的成功，却看不到我的汗水你看得见我的曝光度，却看不见熊熊燃烧的广告费。

在这个物欲横流的世界，哪怕再有名、再跟人们生活再息息相关的品牌，假设它没有在网上投放软广，网民们也不会谈论它的。比如说家电的广告投放是针对购买用户的购买行为模式设计的，直到现在家电还普遍使用过去的宣传方式，他们不会在网络社交平台上花过多的广告费，你见过网民们热议过海尔和美的么？不，倒是普及率影响力远远不如海尔美的但惯常用“互联网思维”推广的雕爷牛腩得到了大量的评论和转。

林阳很清楚，在多年后的网络上，每次苹果出新款了，营销微博们总会组队在微博刷苹果的话题？难道真因为段子手没话题可刷了只能给苹果打免费广告？

支付宝新版本一出来，立刻在网络上炸起舆论，难道这不是广告公司和媒体公关部门大力操纵的结果？

跟传统家电相反的是，苹果反而不注重自己的电视广告，因为苹果很清楚，自己的目标用户群不一定看电视，但一定常上网。

别拿现在苹果也在cca上打广告说事儿，如果没有2o13年315的82o，苹果直到现在也不会在央视打广告的，苹果交给央视的广告费，在一定意义上来说，实质是交保护费。

作为一个在某种程度上已经垄断的大企业，他们是会投放一定比例的负面宣传的。阿里从来不怕别人黑它害得实体商铺没生意做了，就如同苹果从来不怕别人黑它价格太贵。因为这种宣传反而更加稳固了它们本身的调性苹果的价格也不过五六千，但是它希望给大家制造一种“如果不是土豪必须卖肾才买得起的高端产品”的印象。同理，阿里也希望大众觉得它抢尽了实体店的生意，这样大家会出于从众心理更加愿意去阿里网购。

但是阿里一直在花钱宣传自己没有假货，就好比苹果一直宣传自己的系统最安全一样如果是真的能给这些企业带来销量流量下跌的负面信息，这些垄断企业都是尽可能遮蔽的。

你见过没有负面新闻的明星么？你听说过没有负面新闻的大企业么？实际上任何一个知名的事物，都是一个目标，你不能指望所有人都只给你赞誉，没人往你脸上吐唾沫。既然总归是要被黑的，还不如自己引导着黑、有倾向性地黑。

事实上，任何大公司的市场推广策略都是组合拳，不同的区域或者地级、在不同的时间段或者企业不同的阶段有不同的策略。电视上的广告、地铁上的灯箱、微博上的段子、朋友圈里的软文、线下实体店的促销活动、明星在演唱会上与品牌的联动……全都不是孤立存在的、它们都是公司整体营销推广策略的其中一环。而只有借助推广策略的组合，才能最大化地实现广告传播的延伸、重复和互补效应。

但是，即便花样百出，大公司的营销推广策略都有一个“核心”，而其它策略都是围绕着这个核心建立的。

而每个核心策略都会延伸出一个核心的公关推广方案。

总而言之，林阳现在的意思是，阳光微博的推广，先必须要有一个推广核心与方案。

和王云飞谈完后，林阳去了一趟阳光微博工作室。

简单在工作室里看了一圈，跟大家伙吃了顿饭，然后和他们详细介绍了自己的推广想法。

在创业初期的这段时间里，林阳养成了一个习惯，就是收集“闷声大财”的公司案例，他实在是不太喜欢很多媒体报道的公司的故事，他渐渐现，通常媒体报道的那些有明星团队背景的公司，事实上自己并没有真正盈利，正是因为不盈利，所以才希望通过报道获得更多“曝光”，希望用自己的身份光环去吸引目光。

反过头来，有一些闷声大财的公司，从来没出现在人们的视野前，但感觉是就是吊。

经过反复摸索和考虑，林阳总结了一个百试不爽的方法，也是一个经典案例模式了。

林阳可以直接拿来用，因为，这个推广模式几乎为零成本。

“零成本？怎么可能？”一位叫蔡成信的眼镜男，显然对林阳所说的话有些难以置信。

“对啊，林阳，你快说，到底怎么个零成本法？我实在想不出零成本的推广方案，能给咱们这个阳光微博取到什么实质作用。”王云飞满脸疑惑地问。

除此以外，其他三位工作人员，也纷纷对林阳的想法表达了意见。

于是，在他们的质疑面前，林阳先说了一个数据，参考别人的公司，在上制作“大礼包”这个事情。