通常新的商品卖出的时候,都需要非常引人注目的广告,这样才能卖得好。
比如说后世的一款手机,铺天盖地的广告总能让它们卖得很好,最少是最初阶段。
但做广告并不仅仅是单纯的想要卖出商品,这里面还有一种商品竞争力的元素在。
比如说可口可乐、苹果、谷歌、耐克、奔驰等等,他们已经从单纯的卖产品上升成为了打造品牌文化,让人们把注意力从他们的产品转移到他们的本身,从而极大的提高了品牌价值。
变形金刚玩具的推出,自然是要做广告的,而且还是因为第一个原因,为了卖得更好而打广告。
想要做品牌文化的话,现在根本还挨不上边儿,上述的这些企业,无不是发展到行业的极致了过后,才开始慢慢的转化成第二种的广告的。
虽然有着漫画书、动画片这两个最好的广告,但这并不代表就不需要广告了。
俗称的三大媒体,电视媒体、平面媒体和纸面媒体,都是要投放广告的。
而且越繁华的地方,广告的投放就要越密集。
在这方面,殷俊和乐易铃都没有经验,只能是把这些工作交给最有经验的人——那些著名的广告公司们。
凡是能做得出色的广告公司,必然有自己的媒体资源。
更牛比的,甚至能给你保证,可以把广告具体投放到哪个电视台、哪家报纸的哪个时间段和版面上。
这样有保障的公司,虽然收费贵了一点,但效果却是最好的。
至少是能达到你想要的那种广告效果。
但广告能不能最后转化成购买力,那就是另说的了。
在殷俊去内地之前的这段时间,乐易铃就一直在商谈这个事情。
殷俊和她商量过,饭要一口一口的吃,路要一步一步的走。
以麒麟集团现在的实力,想要一口气铺货到全球,那是没什么问题的,了不起经济不发达的地方,少铺点货就行。
可是麒麟集团却没有把广告打遍全球的能力,特别是持续全球营销烧钱的能力。
打广告是非常费钱的事情。
你看着耐克一天到晚都出现在各个媒体上面,很是热闹,对吧?
结果人家超过60%的开支,都在各种代言和广告上面,一年一两百亿美金的广告代言等开支,真正做到了靠品牌来赚钱,而不是凭借真材实料来赚钱。
与之相同的还有脑白金,这个更加的开支比例疯狂,估计80%都得在疯狂播放广告上面了。
殷俊想要变形金刚玩具的广告有效果,不说一年几十亿,但至少十来亿美金是很正常的。
你算一算看,欧洲几十个国家,美洲几十个国家,亚洲这边日本、韩国、泰国、澳大利亚、新西兰……等等,加起来最少有50个国家是值得投放广告的。
电视媒体、纸面媒体、平面媒体,一个城市一个城市的堆出去,少说都是1000个城市的规模。
这么一算的话,你还觉得10亿美金很多吗?
肯定不多!
殷俊现在全部身家加起来,都没有10亿美金。
别说是殷俊没有钱,就算是殷俊有钱,乐姐姐也不可能同意这么疯狂的营销方案的。
吝啬成性的她,好不容易的决定首批在美国、英国、法国、西德、日本等十个最发达的国家投放广告,资金也是忍着心痛拿了1亿美金出来,这才算勉强有了一个开头。
一个国家平均1000万美金的广告费,确实算不得多。
不过这样的广告费,也算不得少了。
特别是考虑到现在《变形金刚》在全世界的影响力,以及以后更多的广告单子,在接到风声之后,许多一流的广告公司都派出了人员,和乐易铃商量。
最后在魏小范结婚的那一天,总算敲定了5家广告公司,全权代理这一次变形金刚玩具广告业务,包括了广告制作和广告投放。
然而,这一次的1亿美金广告费,根本就不足以支撑一年的,只够半年所用,而且这还是五家广告公司给了很大折扣的缘故。
按照正常的价格计算,就算是请三线明星,广告费都不止这么少,更别说他们给出的,至少也是在全国都会有名气的明星的广告出演了。